2025年十大品牌新趋势（下）

6. 声音品牌化

音频营销正在席卷市场，品牌设计也不例外。2025年，更多品牌将融入多媒体元素（这也是我们预测的网站趋势之一）。

什么是声音品牌化？
《福布斯》将其定义为“声音在品牌识别中的战略性运用”，帮助品牌超越视觉，通过声音唤起情感、记忆，并增强品牌认知度。

经典案例：

• 麦当劳的“ba da ba ba ba I’m lovin’ it”（你肯定在脑子里哼了一遍）

• 苹果iMac开机音效

• 流媒体平台Tubi的声音Logo

7. 环保主题

环保行业曾长期受限于乏味的配色和品牌名，但这一时代已经结束。

数据：

• 57%的消费者愿意为减少环境负面影响而改变购买习惯。

案例：

• Mons Royale（美利奴羊毛品牌）：采用自然景观摄影和幽默品牌语言，打造户外爱好者喜爱的形象，并提供终身保修。

• Allbirds（全羊毛鞋品牌）：使用天然材料，品牌视觉与自然主题高度契合。

8. 创意字体运用

有时，独特的字体+出色的品牌名就足以打造令人印象深刻的品牌策略。

2025年字体趋势：

• 拉伸字母（如饮料品牌Ghia）

• 厚重手写笔触

• 字母堆叠

案例：

• Ghia无酒精饮料品牌（来源：foodandwine.com）
  

• AWSM Sauce品牌（来源：Herefor Studio on Behance）——运用漩涡衬线、粗体字和留白，打造俏皮效果。

9. 品牌行动主义——为信念发声

传统品牌往往只顾追求利润，但现在，一种新型品牌正在崛起，旨在吸引“有意识的消费者”——那些关注购买行为对社会和环境影响的人群。

品牌如何行动？

• 透明化运营

• 关注“三重底线”（人、地球、利润）

案例：

• Chobani（酸奶品牌）：推动消除儿童饥饿、支持难民、帮扶军人家庭。

• Ben & Jerry’s（冰淇淋品牌）：长期关注社会与环境议题，官网设有“我们关心的议题”专区。

10. 动态视觉元素

2025年，设计师将运用动态效果（如色彩变换、GIF、视差滚动等）增强品牌体验。

为什么重要？

• 提升网页记忆点

• 增加停留时间、点击率和搜索引擎排名

案例：

• Seed（益生菌品牌）：动态网页设计

• Meow Meow Tweet（纽约可持续美妆品牌）：微动画运用

彩蛋：Pantone 2025年度色——摩卡慕斯（Mocha Mousse）

Pantone宣布17-1230 摩卡慕斯为2025年度色。这一色调旨在唤起丰富的感官体验，仿佛“邀请你用勺子舀一勺”。Pantone色彩研究所执行总监Leatrice Eiseman形容它“精致奢华，同时低调经典”。

2025品牌设计最佳实践

1. 拥抱多元：在视觉和语言中体现多样性（如Fenty Beauty的包容性产品线）。

2. 真实营销：减少过度修图，展示真实场景（如Frida Mom的iPhone实拍图）。

3. 善用用户生成内容（UGC）：76%消费者更信任普通用户分享的内容（如GoPro的“百万美元挑战”）。

4. 构建社群：通过线下活动、虚拟工作坊等方式深化互动。

结语
2025年的品牌建设，关键在于：
✅ 可持续实践
✅ 与品牌价值观一致的行动主义
✅ 真实内容
✅ 以用户社群为核心