七种标志类型，以及如何使用它们（二）
图形标记（或标志符号）
图形标记（有时也称为品牌标记或徽标符号）是一种图标或基于图形的徽标。它很可能就是您想到徽标时首先想到的图像。例如，标志性的 Apple 徽标、Twitter 的小鸟（现称为 X）和 Target 的靶心。这些公司的徽标都极具象征意义，而且每个品牌都已建立，因此单凭这些标志就能让人一眼认出。真正的品牌标记仅仅是一个图像。因此，对于新公司或品牌认知度不高的公司来说，这种徽标类型可能比较棘手。
决定使用图形商标时，最重要的考虑因素是选择什么样的图像。这会影响您公司的整个发展历程。您需要思考所选图像的更广泛的含义：您想像约翰迪尔公司（John Deere）的鹿形标志那样，玩转公司名称吗？还是想创造更深层的含义（想想 Snapchat 的幽灵是如何告诉我们产品功能的）？又或者，您想像世界野生动物基金会（World Wildlife Foundation）那样，用熊猫——一个可爱又濒临灭绝的物种——的风格化图像，唤起某种情感？
抽象标志
抽象标志是一种特殊的图形标识。它并非像苹果或鸟那样可识别的图像，而是代表您企业的抽象几何图形。一些著名的例子包括英国石油公司的星爆标志、百事可乐的分割圆圈和阿迪达斯的条纹花。与所有标志符号一样，抽象标志之所以如此有效，是因为它们将您的品牌浓缩为单一图像。然而，抽象标志并非局限于可识别的图像，而是让您能够创造出真正独特的东西来代表您的品牌。
抽象标志的优势在于，它能够以象征性的方式传达公司业务，而无需依赖特定图像的文化含义和内涵。通过颜色和形状，您可以赋予品牌意义，并培养品牌相关的情感。例如，耐克的勾形标志就象征着运动和自由。
吉祥物
吉祥物标志是带有插图的标志。吉祥物标志通常色彩鲜艳，有时卡通化，而且总是充满趣味，是打造专属品牌代言人——或者说，代言人角色（？）的绝佳方式。
吉祥物其实就是代表贵公司的插画人物。你可以把它们视为公司形象大使。著名的吉祥物包括酷爱饮料人（Kool-Aid Man）、肯德基的上校（Colonel）和普兰特（Planter）的花生先生（Mr. Peanut）。
对于那些希望通过吸引家庭和儿童来营造健康氛围的公司来说，吉祥物是绝佳的选择。想想体育赛事中那些吉祥物，它们通过与观众互动，营造出多么活跃的氛围！
何时使用图片和符号徽标：
- 单独使用图形标记可能 会比较棘手。如果您已经拥有一个成熟的品牌，图形标记会很有效，但这并非硬性规定。如果您的名称太长，您可以利用品牌标记，以图形的方式传达您的业务，也可以有效地传达您想要的想法或情感。
- 例如，如果某个企业名称不易翻译，那么图形和抽象标记也非常适合全球贸易。
- 然而，如果您预计未来商业模式会发生变化，图形商标可能并非最佳选择。您最初可能销售披萨，并在商标中使用披萨图案，但当您开始销售三明治、汉堡，甚至农产品时，情况又会如何呢？
- 抽象标记可让您为您的企业创建一个完全独特的形象，但最好留给懂得如何组合颜色、形状和结构来创造意义的设计专业人士。
- 如果您想吸引幼儿或家庭，不妨考虑设计一个吉祥物。吉祥物标志的一大优势在于它可以促进顾客互动，因此它不仅是社交媒体营销和实体营销活动的绝佳工具。试想一下，谁不想和皮尔斯伯里面团男孩（Pillsbury Doughboy）一起自拍呢？
- 请记住，吉祥物只是令人难忘的标志和品牌的一部分，你可能无法将其应用于所有营销材料。例如，过于精细的插图可能不适合印在名片上。因此，请考虑以下标志设计类型——组合标志。
