为什么如今大多数品牌标志看起来都一样？
在对极简主义的痴迷和全球化扩张的压力之间，品牌失去了自身的个性。圣罗兰、巴黎世家、博柏利、巴尔曼--这些曾经拥有鲜明独特、精心打造的品牌形象的奢侈品牌，如今都悄然采用了简洁醒目的无衬线字体。
打开任何一款技应用,这种模式都会重现。Revolut、Spotify、Airbnb、eBay--那些曾经个性鲜明的设计都被抹去，取而代之的是清晰易读、中性却又令人过目即忘风格。
但这并不仅仅局限于标志。访问任何一家科技创业公司的网站，你都会看到同样的"企业孟菲斯"插图--扁平、无肢体的几何图形，这是Facebook首创的，从Slack到联合航空，每个品牌都曾效仿过。
驱车驶入任何一个新社区，你会发现那里的房子仿佛出自同一套设计算法：白色外墙、黑色窗框、玻璃车库门。门铃、书架、路障、电话亭--所有的一切都趋向于同一种美学风格。
就连当代小说也开始读起来像是出自同一位谨慎的、受过专业训练的作家之手。这并非巧合，而是更大趋势的征兆--全球设计、文化和创意身份的同质化正在各个行业同时上演。作家兼思想家大卫·佩雷尔引发了一场关于究竟是什么在推动这一现象的精彩讨论--这场辩论吸引了设计师、建筑师、作家和评论家，他们都立即意识到了同样的令人不安的模式。
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同质化趋势并未放缓。恰恰相反，人工智能工具和全球趋势周期加剧了这一趋势——每个设计师都从相同的参考资料中汲取灵感，每个品牌都害怕标新立异，每个社区的开发商都只注重转售价值而非建筑特色。
但那些特立独行的人总是格外引人注目。香奈儿从未改动过它的标志。Oatly 则反其道而行之，并因此积累了一批忠实拥趸。那些抵制安全与平庸诱惑的品牌、建筑和书籍，才是真正能被人们铭记的。
所以问题是——这种趋同仅仅是全球化的必然代价吗？还是我们已经在不知不觉中为了便利而悄然牺牲了创造力？
