史上最烂的标志：25个极其糟糕的标志设计案例（三）
普华永道
四大专业服务公司的logo可以说是最缺乏活力的。尽管普华永道最近斥资数百万美元进行了品牌重塑，但新logo仍然显得方方正正。
|一位 reddit 用户评论道：“他们可能让两名人力资源分析师连续工作两周，每天工作 18 个小时，制作 6 张幻灯片来描述新标志。”
令人难以置信的是，新标志比之前的设计好不了多少，公司把之前的Minecraft火焰喷射器换成了两个橙色的盒子。尽管价格不菲，但我甚至不知道设计师们究竟想达到什么效果。真是恰如其分。
火星
玛氏公司（Mars Inc.）是M&M's、士力架以及——你猜对了——玛氏巧克力棒背后的全球巨头，但它也拥有史上最糟糕的标志之一。玛氏的标志字体和配色，让“普通”这个词听起来都有些夸张，完全不符合你对这家生产大众喜爱零食的公司所抱有的期望。
星球健身
敲响警钟吧，因为有人真的搞砸了。Planet Fitness 的标语是“欢迎来到无评判区”，这可真是给自己找了个麻烦。就像你当地的健身俱乐部一样，这里也有很多乱七八糟的东西——从颗粒状的黄色竖起大拇指和粗糙的字体，到紫色的圆圈和随意的齿轮（哈哈），这标志简直就是个彻头彻尾的败笔。
毕马威
没有什么比四个一模一样的盒子并排摆放更能体现“打破常规”了。另一家看起来像会计师设计的logo的专业服务公司——创新巨头毕马威（KPMG）通过在logo字体中使用斜体字来展现其活力四射的特质。大家有没有感受到这种协同效应呢？
Gap（2010）
Gap 2010 年的标志重新设计已成为品牌史上最臭名昭著的失误之一。这是一个很好的案例，它解释了为什么你不应该突然将品牌方向改变成与现有视觉形象完全脱节的风格。
Gap 受到了如此多的批评，以至于仅仅一周后他们就直接改回了旧标志的版本！
对于一个备受喜爱的日常服装品牌来说，2010年的标志完全不搭。它散发着一种古板的管理咨询公司的魅力。对于销售高街时尚的品牌来说，这可不是什么理想的选择。
特罗皮卡纳（2009）
在 Gap 标志重新设计的前一年，果汁公司 Tropicana 将其高级包装简化为极简纸盒，并在此过程中放弃了其标志性的橙子和吸管组合。
纯果乐 2009 年的品牌重塑被广泛认为是过去 20 年来最大的品牌战略失误之一，其结果惨不忍睹，不仅损失了数百万美元的收入，而且忠实的消费者也纷纷离开该品牌。
希望他们2024 年的包装改革——虽然已经招致了不少批评——能够达到他们所期望的效果。
